當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 城色百佳匯周年慶典活動(dòng)策劃書(shū) 作者：佚名 時(shí)間：2010-3-29 字體：[大] [中] [小]

    活動(dòng)目的：通過(guò)周年慶的契機(jī)，進(jìn)行全方位有效宣傳，在帶動(dòng)銷售的同時(shí)進(jìn)一步提升商場(chǎng)整體形象，提高商場(chǎng)認(rèn)知度、影響力等，用此來(lái)帶動(dòng)商鋪店面銷售，建立商戶信心。
    活動(dòng)一：購(gòu)物行好運(yùn)，每月一天不用錢！
    從2008年11月20日至2009年1月24日，每月抽取一天作為“免單日”，第二個(gè)月抽取前一個(gè)月的免單日，凡在“免單日”當(dāng)天購(gòu)物的消費(fèi)者，憑購(gòu)物小票領(lǐng)取返還免單金額。第一期活動(dòng)從2008年11月20—2008年12月20日，第二期活動(dòng)由2008年12月
21日—2009年1月20日。第一期開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間為：2008年12月28日，第二期開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間為：2009年1月21日
    活動(dòng)說(shuō)明：本活動(dòng)的主要目的是為提高消費(fèi)者的消費(fèi)者能力而專門設(shè)定的活動(dòng)，充分把中國(guó)老百姓對(duì)“賭博”的愛(ài)好心理調(diào)動(dòng)起來(lái)。甚至部分消費(fèi)者為能夠獲得“免單”作為一種炫耀的資本。本活動(dòng)的采用費(fèi)用分?jǐn)傊贫�，產(chǎn)生費(fèi)用由城色百佳匯和所有商戶共同承擔(dān)，商戶按照消費(fèi)額抽取3%的活動(dòng)費(fèi)用。其余宣傳等費(fèi)用由百佳匯提供。
    活動(dòng)二：天涯共此時(shí)，好運(yùn)不定時(shí)！
    從2008年11月20日至2009年1月24日每天不定時(shí)推出限時(shí)搶購(gòu)，每天搶購(gòu)時(shí)間為30分鐘至50分鐘為佳，可采用統(tǒng)一搶購(gòu)和單店搶購(gòu)交替進(jìn)行，統(tǒng)一搶購(gòu)時(shí)各商家推出部分限時(shí)搶購(gòu)產(chǎn)品，折扣低于正常10%以上，該款產(chǎn)品不應(yīng)該是滯銷品。本活動(dòng)不與活動(dòng)同時(shí)參與。
    活動(dòng)三：歌舞升平迎新年，明星大腕齊祝賀！
    從2008年12月24日起至2009年元月3日每晚推出文藝演出活動(dòng)，節(jié)目由各藝術(shù)學(xué)校、培訓(xùn)中心、免費(fèi)友情提供，舞臺(tái)、燈光、音響由百佳匯提供。12月24日狂歡夜活動(dòng)及12月28日開(kāi)業(yè)慶典晚會(huì)由百佳匯另外安排。12月28日特邀國(guó)內(nèi)知名模仿秀到場(chǎng)表演提高商場(chǎng)人氣。
    活動(dòng)四：購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮！
    顧客在城色百佳匯消費(fèi)滿300元均可參與一次“購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮”活動(dòng)，600元兩次，依此類推。翻板時(shí)間定于每晚8：00-9：00，同時(shí)也利用這個(gè)時(shí)間段在此做一些現(xiàn)場(chǎng)的宣傳。
    活動(dòng)說(shuō)明：充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物樂(lè)趣，參與到活動(dòng)中，不僅購(gòu)買了滿意的產(chǎn)品還可以獲得意外的驚喜！本活動(dòng)在大門口處設(shè)立翻板60面，正面用各品牌LOGO作為背景，背面裝有紅包袋，分為別：300元1份，200元1份，100元1份，50元2份，30元5份，20元20份，10元30份.本活動(dòng)按照各商戶本次活動(dòng)時(shí)間內(nèi)銷售金額抽取3%。本次活動(dòng)時(shí)間為：2008年12月24日-2009年1月3日。
    廣告及宣傳方式：
    一、外部廣告
    1、電視臺(tái)（龍津頻道）專題報(bào)道11月20日前2期，11月20日-12月20日2期2500元/期
    2、短信5萬(wàn)條0.45元/條
    3、宣傳冊(cè)10000本1.5元/本15000元
    4、小區(qū)樓梯廣告及電梯廣告15000元
    5、中山路一樓廣告柱版面更換5000元
    6、閩西日?qǐng)?bào)周四版3期4500元/期
    二、內(nèi)部布置：
    1、吊牌200面20元/片4000元
    2、刀旗300面7.5元/面2250元
    3、地貼100面30元/面3000元
    4、百佳匯消費(fèi)導(dǎo)報(bào)（第一期）3000份1.5元/份4500元
    5、圣誕節(jié)布置費(fèi)用5000元
    三、周年慶外部布置：
    1、各商戶及相關(guān)兄弟單位祝賀條幅400條80元/條32000元
    2、主要兄弟單位空飄8個(gè)550元/個(gè)4400元
    3、中山路拱門5座，分別置于：大門口一個(gè)，中山路路口一個(gè)，扶梯各一個(gè)，旺眾百貨一個(gè)。800元/個(gè)（含審批、租金）4000元
    四、周年慶期間人員安排：
    1、臨時(shí)舉牌促銷員20人30元/人/天5天3000元
    2、卡通人6人30元/人/天10天1800元
    3、圣誕老人3人30元/人/天1天90元
    具體時(shí)間安排：
    前期籌備期：11月1日-11月10日，確定各項(xiàng)廣告、宣傳冊(cè)等相關(guān)宣傳制作及落實(shí)情況，活動(dòng)用品制作。
    預(yù)熱期：11月10日-11月20日，充分調(diào)動(dòng)各方面宣傳途徑，營(yíng)造喜慶氣氛。賣場(chǎng)氛圍布置，吊牌、刀旗、地貼及商鋪門頭布置。
    炒作期：11月20日12月20日，通過(guò)一個(gè)月活動(dòng)讓市民了解具體活動(dòng)方法，并根據(jù)實(shí)際銷售情況及時(shí)調(diào)整促銷方案。為周年慶及年末促銷鋪路。
    爆發(fā)期：12月20日-09年元月5日，通過(guò)火熱的周年慶喜慶場(chǎng)面，各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，引發(fā)第一波購(gòu)買熱潮。
    后續(xù)期：元月5日-春節(jié)，年末旺季，延續(xù)促銷活動(dòng)進(jìn)一步帶動(dòng)銷售并提升商場(chǎng)認(rèn)知度。
    具體時(shí)間安排：
    11月1日-10日各種宣傳品開(kāi)始設(shè)計(jì)、制作。
    11月10日-20日促銷活動(dòng)：購(gòu)物行好運(yùn)，月月“免單日”，各方面宣傳開(kāi)始、賣場(chǎng)促銷主題吊牌、刀旗、地貼制作并施工完成。
    11月20日-11月30日周年慶宣傳攻勢(shì)開(kāi)始、報(bào)紙、電視等。
    12月1日-12月10日圣誕節(jié)相關(guān)促銷主題用品制作；“購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮！”促銷活動(dòng)宣傳開(kāi)始。
    12月10日-15日設(shè)計(jì)、制作周年慶相關(guān)用品。
    12月20日布置圣誕節(jié)賣場(chǎng)氛圍、活動(dòng)籌備、發(fā)放禮品確定等。
    12月22日布置周年慶賣場(chǎng)氛圍、活動(dòng)籌備、邀請(qǐng)函發(fā)放，周年慶刀旗、吊牌、地貼布置等
    12月24日圣誕節(jié)活動(dòng)開(kāi)始。
    12月25日落實(shí)周年慶活動(dòng)相關(guān)事宜。
    12月26日周年慶活動(dòng)籌備第一次自檢。
    12月27日周年慶動(dòng)員大會(huì)（包含所有人員及商鋪）
    12月28日周年慶典
    周年慶具體時(shí)間安排（12月28日）
    上午：
    8：00所有人員到位，商鋪?zhàn)龊瞄_(kāi)業(yè)準(zhǔn)備
    8：20商場(chǎng)外部音樂(lè)想起
    8：30商場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)門
    9：00慶典儀式開(kāi)始
    9：00-9：10百佳匯領(lǐng)導(dǎo)致辭
    9：10-9：20商鋪代表致辭
    9：20-9：30領(lǐng)導(dǎo)致辭
    9：38禮花燃放
    9：50-11：50文藝表演
    下午：
    14：30-17：30各種促銷活動(dòng)開(kāi)展，場(chǎng)外進(jìn)行“購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮！”活動(dòng)
    19：30-21：30大型慶典文藝晚會(huì)
    活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：
    一、宣傳類：
    閩西日?qǐng)?bào)1/3版2.5萬(wàn)元
    龍巖電視臺(tái)專題4期1萬(wàn)元
    中山街廣告換版面5000元
    宣傳單頁(yè)1萬(wàn)冊(cè)1.5萬(wàn)元
    小區(qū)廣告1.5萬(wàn)元
    公交車8部一個(gè)月1萬(wàn)元
    消費(fèi)導(dǎo)報(bào)4500元
    短信5萬(wàn)條：2250元小計(jì)：86750元
    二、商場(chǎng)布置：
    條幅400條80元/條3.2萬(wàn)
    吊牌、地貼、刀旗：9000元
    臨時(shí)促銷員：4890元
    拱門5座：4000元
    空飄10個(gè)：5500元
    圣誕氣氛布置：5000元小計(jì)：60390元
    三、活動(dòng)類：
    每月抽獎(jiǎng)一天免單日：按照商場(chǎng)月銷售額為210萬(wàn)計(jì)算，每天平均銷售為：7.5萬(wàn)，商家整個(gè)月抽點(diǎn)為6.3萬(wàn)，百佳匯墊資1.2萬(wàn)。
    翻板：1000/輪，每天按照4輪計(jì)算，4000元/天共10天，計(jì)：4萬(wàn)
    小計(jì)：5.2萬(wàn)
    四、場(chǎng)外慶典類：
    舞臺(tái)：2500元
    音響、燈光類：8000元
    演員類：1萬(wàn)元
    特邀模仿秀：周杰倫6000元、韓紅8000元、劉德華8000元，計(jì)：2.2萬(wàn)
    小計(jì)：42500元
    周年慶典費(fèi)用總計(jì)：19.465萬(wàn)元，活動(dòng)預(yù)計(jì)費(fèi)用：5.2萬(wàn)元